本次活动，SAKURA樱花围绕着两个关键词：“受够了”、“就换吧”。对于旧厨电，经常会碰到“关键时刻掉链子”的现象：热水器忽冷忽热、油烟机吸烟不给力、燃气灶火力不足……针对用户这些“痛点”，SAKURA樱花直接替消费者喊出“受够了”，获得消费者情感共鸣。受够了旧厨电的毛病，怎么处理呢？SAKURA樱花霸气回应，“就换吧！”这一呼吁，给消费者提供了解决通路，更是让深陷工作、生活、情感压力的人们找到了泄压出口。
基于对市场、消费者心理的清晰解读，SAKURA樱花步步为营，每个环节都吊足了胃口，吸引受众的眼光。
第一步，纸媒悬念广告拉开大幕。
10月16日《南方都市报》报样 10月17日《南方都市报》报样
在《南方都市报》连续剧式广告登出后，不少网友在网络上寻答案、发议论， SAKURA樱花聚集了大量人气。
事实上，在纸媒上制造噱头，在互联网上引发关注，这是近年来的一种创新玩法。而在卫厨行业，将常见的“以旧换新”活动与这种新的营销模式结合，SAKURA樱花是“第一个吃螃蟹的人”。
第二步，H5动画刷爆朋友圈。
报纸广告过后，一则“老婆来电”的H5动画出现在SAKURA樱花官方微信上。在动画中，老婆大人下令：“我真是受够了，再不换掉旧家电，我就换了你！”这让所有经历过“狮吼功”的男士们会心一笑。而旧家电在线估值，更勾起了用户们的好奇心，忍不住测试一把自家的旧家电到底值多少钱。这个简单的小互动，不仅让SAKURA樱花测试了潜在用户数，更精准地收集到了准用户们的资料及需求。
其实，这则H5动画背后，是SAKURA樱花顺应营销环境与市场形势做的一次精准营销。2016年，中国的中产阶层达到1.09亿，首次超过了美国。在购买决策上，他们开始摒弃传统的单一的性价比思维，品牌气质、情怀趋同等成为影响他们购买习惯的重要因素。主打“理性品牌”路线的SAKURA樱花，敏锐地捕捉到了这一改变，所定制的H5动画不管从内容到形式，都符合其一贯温馨、顾家的品牌气质，赢得居家暖男、经济适用女们的好感。
第三步，大奖“套牢”准用户。
SAKURA樱花燃气热水器F79
在活动中加入幸运抽奖，聚集人气，制造轰动效应，更重要的是，对于提高消费者对产品和品牌的认知度有着明显的作用。张先生告诉记者，他获奖的信息被朋友们得知后，都纷纷表示要换掉自家旧家电，置换SAKURA樱花新品。
通过打温馨牌，用“受够了，就换吧！”这样贴合当下年轻人的个性宣言来引发关注；创意H5页面，结合大数据，获取精准用户的一手信息；大奖诱惑，更是推动准用户们“置换”的“临门一脚”。这三大招，让SAKURA樱花的“以旧换新”活动非比寻常。从长远来看，这对于SAKURA樱花而言绝非几个月的热闹。参与活动的用户，在体验家电“升级”舒适感的同时，又体会到了SAKURA樱花贴心而新潮的品牌形象。
