“苏州樱花”燃气灶、“SUPER苏泊尔电器”电磁炉、“新飞”电火锅……在各级质量抽查的不合格产品名单中，时常能看到貌似品牌产品的身影，假名牌仿佛是寄生在品牌企业身上的毒瘤，消费者和品牌企业都深受其害。记者获悉，近段时间，不论是制造商还是渠道商，都在积极采取行动，给假名牌拔根。

在家电业，尤其是厨卫电器及小家电行业，傍名牌现象一直十分突出，比如记者对2015年1月-11月国家及各地工商部门公布的家电类不合格商品品牌进行统计分析时发现，不少不合格小家电商品涉及多个知名家电品牌。

如标称品牌为新飞的小家电商品先后登上吉林、湖南、湖北、北京等7地工商部门公布的商品质量抽检黑榜，涉及空气加湿器、燃气灶等多类商品。而这些商品的标称生产企业并非电冰箱知名品牌企业——河南新飞电器有限公司。该公司相关负责人告诉记者，目前新飞产品并不涉及上述小家电生产领域。也就是说，上述不合格商品均为“傍名牌”商品。

同样，在不合格家用燃气灶产品的生产企业中，竟然有5家企业生产的7组产品均标称樱花，但是没有一家是真正的SAKURA樱花。此外，标称新飞、康佳、格兰仕、美的生产企业生产的产品也上了黑榜。

假名牌，不仅严重损害了品牌企业的声誉，同时，由于其产品往往存在安全隐患，因此很可能在使用的过程中，危及消费者人身安全。

阿里巴巴于2015年时曾全部清退广州樱花“wonderflower”品牌在全网平台的所有商品。据了解，在阿里巴巴开展的假冒伪劣产品联合检测中，广州樱花旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、吸油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%，存在很大安全隐患。同样，由于多次在阿里巴巴开展的神秘抽检中不合格，前不久，阿里巴巴公布的全网清退的品牌产品名单中，“经典樱花”空调现身榜单。

记者从阿里巴巴获悉，淘宝网针对食品、家用电器、化妆品等与消费者人身安全密切相关的产品正开展专项整治。为保护消费者权益，质量抽检不合格的品牌同类产品会被全网永久清退。

与此同时，制造企业也在对假名牌进行积极的打击。日前，历时三年的SAKURA樱花诉苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司及屠荣灵、余良成商标侵权与不正当竞争二审案(以下简称苏州樱花二审案)已拿到江苏省高级人民法院的二审判决书，SAKURA樱花获全胜，判决书要求上述公司立即停止侵权行为，停止将“樱花”作为企业字号，并在判决书生效一个月内到工商机关进行企业名称变更，且对SAKURA樱花进行赔偿。目前，终审判决已经生效，从此，“苏州樱花”及“中山樱花”之企业名称已不再合法。

SAKURA樱花相关负责人认为，这标志着该公司的打假拔根工作取得了突破性进展，对其未来的打假具有里程碑式的意义。该负责人表示，SAKURA樱花在打假维权之路上从未止步，今后，将继续联合渠道商及相关企业，依靠工商等监管部门，采取法律手段积极打假，以维护消费者合法权益，维护企业的声誉。

在企业积极打假的同时，记者了解到，近几年，严打山寨产品及傍名牌现象，一直是工商部门的工作重点，国家工商行政管理总局多次发文要求各级工商部门及市场监管部门，开展打击傍名牌的专项执法行动，而重点放在家电及食品领域。