618是商家们的一次巅峰对决，谁出招奇、准、狠，谁就能站在流量的风口。在本次年中大促中，SAKURA樱花跨界抖音，以“抖燃618”为主题，通过吸引现象级抖音达人参与，席卷年轻人市场，成为最大赢家！其实，有关跨界，SAKURA樱花早已是“熟手”，不仅获得好销量，更赢得年轻消费群体的青睐。

SAKURA樱花跨界抖音，登顶618

与一般品牌用简单粗暴大促轰炸形式不同，SAKURA樱花给618定下的基调是“抖燃”，号召大家“燃”起来。“我们以’燃’的形式，打破枯燥乏味的生活方式，让厨房、卫生间成为快乐的源泉，展现出乐活的生活态度。”SAKURA樱花总经理张永政说。

 

（SAKURA樱花“抖燃618”主题海报）

这一理念得到抖音达人们的热烈响应。6月4日，现象级抖音达人、坐拥1600万粉丝的抖音达人代古拉K、长嘴baba、饭饭twinkle、巨人勋等用各种形式诠释“燃”。

 

（代古拉K、巨人勋、长嘴baba、饭饭twinkle加入“樱花抖燃618”活动）

“SAKURA樱花太可爱了，就喜欢这种玩时尚、玩激情、不玩套路的品牌”“在放眼全都是产品广告的618，SAKURA樱花是一股清流！”网友们激动地说。

最高明的营销就是对受众生活方式的引领。据统计，此次活动覆盖人数近5000万人，近50万点赞量、超3万网友留言评论。

其实，复盘本次活动，SAKURA樱花的成功有迹可循。

Social时代，三招成就有效跨界

跨界不是新鲜事，SAKURA樱花如何玩出花样呢？纵观SAKURA樱花此前的多次跨界，有3条规律。

第一：找准懂玩跨界平台。玩跨界，首要的，就是找准跨界平台。今年的浪漫樱花季，SAKURA樱花拉上特别“会玩”的途牛，专门定制一条赴日赏樱的线路，新奇的方式受到热捧。而抖音，更是当下“最会玩的平台”，每天都有好玩有趣的挑战赛在这里发起，抖音达人们更是脑洞大开，创意无穷。找对“懂玩”平台是跨界的第一重点。

第二：创新好玩跨界形式。选准平台后要找对跨界形式。比如赴日赏樱之旅，就别出心裁地选择豪华游轮的方式，粉丝们在旅途中看海、喂海鸥、享受日光浴等，新奇的方式让体验更独特。而此次“抖燃”形式，更是SAKURA樱花敏锐洞察的结果。当代年轻人生活压力大，厨房生活更加乏味，用“燃”的形式“解压”，释放小宇宙，击中年轻人的痛点！

第三：创造能玩社交价值。成功跨界最后一个重要因素，就是要为用户创造社交价值，活动也借势社交功能进行“发声”。无论是此前与国施华洛世奇、途牛的合作，还是发动抖友“燃”起来，涉及时尚、珠宝、旅游、爱情、生活等相关热点，话题性十足。因此，粉丝们随手拍几张美照发朋友圈，分享心情的同时，也心甘情愿地自当SAKURA樱花的“扩音器”。

赋能品牌年轻化，与“泛文化”共生

全方位的消费升级之下，年轻人“泛文化”兴起，多元的文化带来的精神内核，正在市场上拥有越来越高的话语权，SAKURA樱花则牢牢抓住这种趋势，并通过不断触达“泛文化”传播的终端接口而满足年轻人需求的多样性。

与途牛合作的豪华游轮赴日赏樱活动，通过跨界制造“樱花+游轮+日本旅行”的旅游场景，比商业目的更加重要的是，输出“浪漫+异域文化+新奇体验”的“泛文化”，带给年轻人渴望的一场心灵栖息的旅程。

据透露，在今年6~8月安检季，SAKURA樱花将走进小区，创造“世界杯”体育场景，用射门挑战与桌球挑战等趣味足球赛形式，激发年轻人参与热情。而通过体育文化，把本次安检季主题“给你的爱终身有效”呈现出来，传达给用户的不仅仅是安检的重要性，更显示出安检背后SAKURA樱花永久、贴心、专业的服务，以及重承诺的品牌形象。

再反观本次618，SAKURA樱花在抖音上创造了“燃”的娱乐场景，用年轻的姿态来表达“年轻+拒绝乏味+享受生活”的“泛文化”，向年轻人传递出SAKURA樱花“快进繁琐，享受直达”的品牌理念。

触达年轻人的精神世界，赋能品牌年轻化，在这个“泛文化”高调的时代，SAKURA樱花也必然与其共喝高歌。